Stratégie d’innovation dans le processus de commercialisation de l’artisanat d’argile dans la municipalité de Ráquira

Résumé

L’artisanat est une expression culturelle d’une région ou d’un peuple et est le résultat d’une créativité qui se reflète dans un produit. L’une des activités économiques de la municipalité de Ráquira Boyacá, en Colombie, est la production d’objets artisanaux, notamment en argile, et sa commercialisation est développée par des canaux traditionnels, ce qui ne permet pas de potentialiser le marché de ces produits. Dans cette recherche, une analyse de la situation actuelle du secteur de l’artisanat est faite, ainsi que la participation des agences gouvernementales dans le soutien des actions visant à la commercialisation de ces produits et l’examen de certaines tendances telles que le commerce électronique, les médias sociaux appliqués au marché de l’artisanat.
Pour la réalisation de l’étude, une méthodologie descriptive avec une aproche qualitative a été adoptée, afin d’analyser des situations réelles exposées en dialogue avec un échantillon de population d’artisans et de commerçants de la municipalité et des acteurs impliqués dans les activités de soutien au secteur des affaires.
Comme résultats sont exposés certaines stratégies numériques, l’innovation dans la façon de marketing et de la reconnaissance des lieux où leurs produits ne sont pas accrédités, la réalisation d’un contact direct avec le public cible et l’objectif de générer plus de ventes locales et régionales initialement.